【灵光一闪】

低俗审丑类的短时流量效应是一把双刃剑，容易伤到平台我方。

蒋光祥

刚刚夙昔的这个愚东说念主节，知名技击“专家”、自称 “浑元太极拳掌门东说念主”的马保国，因参与直播带货再掀兴隆。

践诺上，在马老诚带货之前，许多东说念主一经在各式视频号上看到了马老诚许多“鬼畜”新作，这证实马老诚背后有团队，懂流量，飞速积聚起的粉丝量过百万。诚然马保国也曾痛快 “永不带货”，但“一代宗匠”终究没逃过平凡，涌入当下最火的直播带货大潮中。当许多网友质疑此行径“打脸”当年痛快时，只见马老诚面带浅笑：“ 以前我的底线是不带货的，但咫尺我的底线改动了”。凭据马老诚公布的这场直播后台数据，在被限流、封禁、临了“下播”之前，累计有 10 万东说念主不雅看，共成交了1.51万单，成交东说念主数达1.35万东说念主，成交金额为41.12万元，预估的佣金为4.95万元。出东说念主料想的是，马老诚随后将一半收入25000元通过公益渠说念捐出，这想必亦然背后团队的卓见。去除直播间东说念主工本钱，首场直播诚然基本等于白奋力，但志存高远。

践诺上，从马保国“啪的一下很快”蹿红，到被主流媒体封禁，再到咫尺强势复出，72岁的马老诚流行弧线似乎还在无尽上扬，再一次评释了流量的高大。而非论是网红如故明星，流量的绝顶似乎便是直播带货。刘畊宏跳操、张兰撕大S,在吸足粉丝柔顺之后齐是开启了带货说念路，后者以至不吝以“电费”、“床垫”等家丑话题作念“爆梗”。而最近大热的电视剧《狂飙》内部的多个杂乱除了豪恣“走穴”，更是每每现身各式直播间匡助带货，合手紧“变现”才是迫切事。只需靠动动嘴，来一套“闪电五连鞭”就能在短短几个小时内卖出40多万元的营业额，试问当下还有什么往常东说念主的交易能忘形呢？赢利容易、快，是各路雄兵纷繁涌入直播赛说念的主要原因。若无外部不能控成分影响，马保国进击直播带货界的事实已板上钉钉，以后定时直播带货就怕是常态。

尽管马保国示意之所初始带货，是因为这么对厂家和网友齐有克己，“好家伙，才4个多小时期，就卖了41万品牌国货。以前我莫得考虑直播，但惟有作念正能量的事情，一定会活到老、学到老”。但究竟是不是“正能量”倒不是每一个东说念主齐防卫，而利益才是实果然在，马保国的营销案例虽号称典范，但比其出格的主播大有东说念主在，因为非论丑闻如故绯闻，非论丑态百出如故装疯作傻、精神失常、黄色擦边，在一些东说念主看来，齐是能带来流量的风口，从哗众取宠到冒名行骗，齐不错丝滑调解，其谋略便是为了流量，更是为了营利。在被平台惩责和处理之前，一些主播不错说为了引流什么齐能作念得出来，通过带领审好意思变为低俗审丑的表情来营利，这其实是网罗大忌。从这个角度去看，马保国还算“耗子尾汁”的一类。

从另外一个角度去看，现时凡是有流量，直播带货虽是宇宙公认的最佳的变现表情，但品牌要想积聚口碑，交易要想长红，家具本身品性与性价比才是要道。仔细分析不雅察一些网红直播间所带的货，一些客单价较低的食物约略服装，比如二三十块的酸辣粉，销量占比最高，亦然网友粉丝们维持和“打赏”主播的主渠说念。关于直播平台来说，背负相通终止残暴，尤其是把什么样的作品推给更多东说念主看，低俗审丑类的短时流量效应是一把双刃剑，容易伤到平台我方。不如想考何如让更多的往常东说念主共享到期间普惠带来的期间红利，能在直播经济等分一杯羹。

（作家系上海基金从业者）

本报专栏著述仅代表作家个东说念主不雅点。